Các chủ doanh nghiệp và dân marketers chuyên nghiệp có thể chưa bao giờ nghe những tuyên bố lạ lẫm như dưới đây

Các chủ doanh nghiệp và dân marketers chuyên nghiệp có thể chưa bao giờ nghe những tuyên bố lạ lẫm như dưới đây
– Khác biệt thương hiệu không phải là sứ mệnh tối quan trọng (not a vital marketing task).
– Thương hiệu hướng tới tất cả, không cần khách hàng mục tiêu (no target audience, no segmentation).
– Người tiêu dùng mua hàng không vì một lý do cụ thể đặc biệt (no special reason to buy).
– Thương hiệu không cần khách hàng trung thành (no loyal customers)
(Nguồn: Byron Sharp)
Đây là những ý kiến ngược hẳn với những gì chúng ta được biết, đã rất quen qua những cuốn sách của những Brand/Marketing Guru kinh điển như Philip Kotler, Al Ries, David Akeer hay Jack Trout.
Gần đây mình cũng có bài viết “Khách hàng trung tính và vùng trắng về định vị thương hiệu” về một số ví dụ thương hiệu không có “định vị” dành riêng cho một nhóm khách hàng cụ thể nào. Và Reason-to-buy rất đa dạng.
Những quan điểm trái chiều trên có mâu thuẫn gì với những học thuyết kinh điển đã được áp dụng và thừa nhận từ những năm 1960 của thể kỷ trước? Và các quan điểm làm thương hiệu, làm marketing khác nhiệu liệu có Loại Trừ nhau?
Sau 02 năm chiêm nghiệm và trải nghiệm với các khách hàng trực tiếp tư vấn, tôi mới thực sự có câu trả lời tương đối rõ ràng cho những câu hỏi gây tranh cãi nêu trên.
Chúng ta cùng mổ xẻ, phân tích qua những ví dụ cụ thể của những thương hiệu Việt nam và Quốc tế tại Hội thảo chuyên đề do Plato tổ chức.
Tại Hà Nội: từ 8h-11h30 ngày 2/4
Tại Sài Gòn: từ 8h-11h30 ngày 15/4
Thông tin cụ thể có ở đây
http://bigtime.vn/branding-driven-by-psychology-an-2791
Đỗ Thắng, Pham Dinh Nguyen, Thanh Phương Đỗ, Ben Karamen, Pham Vu Tung, Ha Dang

60 Replies to “Các chủ doanh nghiệp và dân marketers chuyên nghiệp có thể chưa bao giờ nghe những tuyên bố lạ lẫm như dưới đây”

  1. Chúng ta sẽ mổ xẻ theo thị trường thực tế và nhu cầu khác nhau của con người theo thời gian thầy nhỉ? Hihi

  2. Hic. Trở lại đi anh. Thỉnh thoảng share cái link để dân tình biết vào mà đọc. Trước a còn viết note dễ tìm chứ giờ a toàn tút thôi (vì nó reach và engage tốt), nhưng để đọc tổng thể ko thể bằng web đc. Với ai biết ngày mai MXH thế nào đâu. 🙂

  3. Dạ vâng anh, em đã gửi 2 vé mời cho anh và anh Phan van Hieu rồi ạ. Còn anh mua thêm thì a báo em ạ

  4. Khách hàng của DN còn là nhân viên của DN nữa phải ko ạ? Vì vậy thương hiệu đúng là hướng tới tất cả, ko chỉ cần khách hàng mục tiêu.
    Em đồng ý
    Mấy cái kia em ko có ý kiến ạ

  5. – Hay đó anh. Hồi hộp. Không đi được thì nghe lại.
    – Chắc chắn gặp Bro tại khóa CW4 roài, thể nào trong quá trình coach sẽ đá qua cái đó, kkk

    1. Cái đó không “đá qua” mà hiểu được.
      Bản thân anh cũng trải qua vài chục dự án để chiêm nghiệm mới có sự phân biệt rạch ròi
      Người ta mất hàng năm chỉ để nghien cứu 01 point thôi

    1. Dạ ở SG cũng bắt đầu bán vé rồi ạ, link chính thức thì thứ 2 mới có ạ. Học Viện Plato có thể inbox anh để hướng dẫn a đăng kí trước ở SG a nhé

  6. Em bị kẹt lịch với khách hàng tối 1/4 ở tỉnh, sáng ko về kịp nền toàn lỡ dịp thôi anh.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *